Pengertian dan Sejarah Pemasaran Online

Pengertian dan Sejarah Pemasaran Online

Apa sih yang dimaksud dengan pemasaran online atau periklanan online atau internet marketing atau online marketing? Dan bagaimana sejarahnya?

Pengertian Pemasaran Online (Online Marketing)

Pemasaran online adalah seni dan ilmu menjual produk dan atau jasa melalui jaringan digital (digital network), seperti internet dan jaringan telepon selular. Seni pemasaran online melibatkan proses menemukan strategi pemasaran yang tepat bagi target pasar tertentu sehingga memungkinkan untuk terjadinya transaksi. Sementara sebagai ilmu, pemasaran online berkaitan dengan proses penelitian dan analisa terharap strategi pemasaran online yang dipilih sekaligus pengukuran tingkat kesuksesan dari strategi tersebut. (sumber)

Online advertising (Periklanan online), atau disebut juga online marketing (pemasaran Online) atau internet advertising (Periklanan Internet) adalah bentuk pemasaran dan periklanan yang dalam penyampaian pesan promosinya menggunakan media internet. (sumber)

Termasuk di dalamnya adalah pemasaran melalui surat elektronik (email marketing), pemasaran melalui mesin pencari (search engine marketing), pemasaran melalui media sosial (social media marketing), beberapa jenis display advertising termasuk periklanan banner website (web banner advertising), dan mobile advertising. sama halnya seperti media iklan lainnya, pemasaran online melibatkan:
– Penerbit (publisher) sebagai pihak yang mengintegrasikan iklan ke dalam sebuah kontent online, dan;
– Pengiklan (advertiser) yang menyediakan iklan untuk ditampilkan pada kontent online publisher.

Pihak lain yang juga biasanya terlibat dalam aktifitas pemasaran online adalah;
– Biro iklan (advertising agencies) yang membantu menghasilkan dan menempatkan salinan iklan;
– Ad server yang berhubungan dengan teknologi penyampian iklan dan juga pelacakan statistik;
– Advertising affiliates yang secara independent melakukan promosi untuk pengiklan.

Perkembangan pemasaran online terbilang sangat pesat. Bahkan mungkin yang tercepat dari bentuk pemasaran lainnya. Salahsatu pendorongnya adalah karakter media internet yang lepas batas, dan teknologi yang juga terus berkembang sesuai kebutuhan berbagai pihak. Pada tahun 2011, pendapatan pemasaran online di Amerika mampu melampaui periklanan di TV cable bahkan hampir melebihi siaran televisi. Pada tahun 2013, pemasaran online memiliki pendapatan total $42.8 miliar meningkat 17% dari tahun 2012.

Cara penyampaian pesan promosi dalam Pemasaran Online:

  • Display Advertising
    Display advertising menyampaikan pesan iklan secara visual menggunakan teks, logo, animasi, video, foto, atau grafis lainnya. advertiser biasanya menggunakan cookies yang berfungsi untuk mengidentifikasi komputer konsumen yang memiliki potensi. Cookies dapat melacak apakah pengguna meninggalkan halaman tanpa melakukan pembelian sehingga pengiklan bisa melakukan retargeting dengan iklan dari situs yang dikunjungi pengguna.
  • Web banner advertisingBanner website atau iklan banner merupakan salah satu bentuk display advertising yang penyampaian pesan iklannya dilakukan melalui grapik dan di pasang di halaman website/blog. Tampilannya bisa di atas, samping (sidebar), bawah, atau bahkan di dalam konten. Saat ini iklan banner banyak menggunakan grapik yang interaktif seperti animasi, penggabungan video, audio, button, form, dan lain-lain.
  • Frame Ad (banner tradisional)
    Frame ad adalah bentuk pertama dari iklan banner. Situs publisher biasanya membuat halaman khusus untuk frame ad ini. Bentuk iklan ini biasanya memiliki ukuran standar yang disepakati secara konvensional
  • Pop-ups/pop-unders
    iklan Pop-ups menampilkan pesan promosi melalui tampilan jendela windows baru yang terbuka di atas jendela browser awal. Pop-unders adalah kebalikannya.

Sejarah Pemasaran Online (Internet Marketing/Online Marketing)

Pemasaran online  yang saat ini begitu menggiurkan tidak terlepas dari sejarahnya. Proses perkembangan dari waktu ke waktu. Banyak pihak yang terlibat di dalamnya, dan tentunya banyak kepentingan yang mendorongnya.

Berawal dari Email ‘SPAM’

Sejarah periklanan online diawali dengan “spam” (saat itu belum digunakan istilah ‘spam’), yaitu berupa pengiriman email secara masal tanpa persetujuan pemilik email terlebih dahulu. Email spam tersebut dikirim oleh Gary Thuerk, seorang manajer pemasaran Digital Equipmment Corporation (DEC), tertanggal 3 Mei 1978. Email tersebut dikirimkan kepada 400 pengguna yang diambil dari direktori (Advance Research Project Agency Network (ARPAnet). ARPAnet sendiri dikenal sebagai “first Internet” atau internet pertama sebagai media arus informasi antara universitas dan pusat penelitian di seluruh dunia.

Guiness World Record bahkan mencatat GARY THUERK sebagai pengirim email spam tertua “Oldest Electronic Spam”
Berikut ini tampilan email ‘spam’ tersebut:

email bersejarah email spam pertama sejarah pemasaran online

Email yang berisi undangan demonstrasi Decsystem-20 tersebut menjadi cikal bakal penyebaran email masal yang kemudian disebut “spam” atau “spamming”.

Pada tanggal 18 januari 1994, sistem administrasi Andrews University juga diketahui telah mengirimkan pesan masal untuk sebuah newsgroup USENET. Pesan tersebut berupa pesan keagamaan berjudul: “Global Alert For All: Jesus is Coming Soon

Empat bulan kemudian, dua orang pengacara hukum di Phoenix, Arizona, United States, Laurence Canter dan Martha Siegel (partner sekaligus istrinya), diketahui untuk pertama kalinya mengirimkan pesan promosi masal mengenai jasa layanan hukum mereka kepada sekitar 5000 newsgroup di USENET berjudul “Green Card Lottery – Final One?”. (sumber)

Date: Tue, 12 Apr 1994 07:45:20 GMT
Reply-To: “AUTOCAT: Library cataloging and authorities
discussion group” <AUTOCAT@UBVM.BITNET>, Laurence
Canter <nike@INDIRECT.COM>
Sender: “AUTOCAT: Library cataloging and authorities
discussion group” <AUTOCAT@UBVM.BITNET>
Comments: Warning — original Sender: tag was
NETNEWS@AUVM.AMERICAN.EDU
From: Laurence Canter <nike@INDIRECT.COM>
Organization: Canter & Siegel
Subject: Green Card Lottery- Final One?

Green Card Lottery 1994 May Be The Last One!
THE DEADLINE HAS BEEN ANNOUNCED.

The Green Card Lottery is a completely legal program giving away a certain annual allotment of Green Cards to persons born in certain countries. The lottery program was scheduled to continue on a permanent basis. However, recently, Senator Alan J Simpson introduced a bill into the U. S. Congress which could end any future lotteries. THE 1994 LOTTERY IS SCHEDULED TO TAKE PLACE SOON, BUT IT MAY BE THE VERY LAST ONE.

PERSONS BORN IN MOST COUNTRIES QUALIFY, MANY FOR FIRST TIME.

The only countries NOT qualifying are: Mexico; India; P.R. China; Taiwan, Philippines, North Korea, Canada, United Kingdom (except Northern Ireland), Jamaica, Domican Republic, El Salvador and Vietnam.

Lottery registration will take place soon. 55,000 Green Cards will be given to those who register correctly. NO JOB IS REQUIRED.

THERE IS A STRICT JUNE DEADLINE. THE TIME TO START IS NOW!!

For FREE information via Email, send request to cslaw@indirect.com

Email ini mendapat sambutan pro dan kontra sekaligus merangsang minat yang luas untuk beriklan baik melalui USENET maupun email tradisional. Dari sinilah gerbang pemasaran online mulai terlihat.

Iklan Banner Website Pertama

Iklan banner online dimulai pada awal 1990-an. jasa komersial online, Prodigy, menampilkan banner-banner di bawah halaman monitor untuk mempromosikan produk-produk Sears. Iklan web yang klikable pertama dijual oleh Global Network Navigator (GNN) tahun 1993 untuk sebuah firma hukum Silicon Valley.

Pada tahun 1994, iklan banner menjadi sangat populer ketika Hotwired berhasil menjual iklan banner kepada AT&T dan perusahaan lainnya. Iklan AT&T pertama tersebut mendapatkan 44% Click Through Rate (CTR) dan mereka membayar space iklan tersebut untuk 3 bulan dengan harga $30,000. Iklan tersebut tidak mengarah kepada situs AT&T tetapi terkait dengan tur online ke tujuh museum seni paling terkenal di dunia. Iklan ini dirancang oleh direktur kreatif Joe McCambley yang bekerja untuk Modem Media, sebuah agen digital. Berikut ini tampilan iklannya.

web banner pertama at t

  • Pada tahun 1994 ini juga Compuserve dan America Online memperkenalkan web portal mereka.
  • Marc Andreessen dan Jim Clark memulai Netscape.
  • CMP’s Tech Web – situs yang memberikan informasi produk komputer dan teknologi yang terkait – telah dilaunching dengan iklan banner dari AT&T, Tandem Computers INcorporation dan MCI.
  • Vibe- Time INC.’s Culture Megazine menerima $20,000 dari MCI communication untuk iklan homepage. Sponsor lainnya termasuk Air walk Footwear, Timex Corp, General Motors, Saturn dan Jim Beam Brand Co masing-masing $20,000.

Tahun 1995, Yahoo berubah haluan menjadi bisnis komersil yang membuat kemudian menjadi perintis periklanan berbasis kata kunci.

tampilan homepage bersejarah yahoo tahun 1995
Tampilan depan Yahoo! tahun 1995 – sumber: flickr

Cukup banyak kejadian penting dalam sejarah pemasaran online yang terjadi pada tahun 1995 yang kemudian menjadi titik tonggak perkembangan pemasaran online.  Di tahun tersebut, perubahan Netscape dan Infoseek mengubah model harga iklan mereka ke CPM (Harga ditentukan per seribu impresi). Di tahun ini pula, sebuah dewan periklanan internet mulai dibentuk. dan pada tahun 1995 ini, ESPNET mendapat kontrak iklan dari 8 sponsor dengan nilai kontrak senilai lebih dari $1 juta. Dilaporkan pula pada sekitar akhir tahun tercatat 24 juta orang dewasa di Amerika utara sedang online.

 

About Tito Yulianto

Saya Tito Yulianto, lahir di Kuningan, Jawa Barat. Full Time Internet Marketing Sejak 2012 sampai Sekarang. Saya asyik dalam bidang internet marketing meliputi website, email marketing, marketplace, toko online, sosial media, whatsapp marketing, dll.

Leave a Reply

Your email address will not be published.